Créer des courriels accessibles pour un marketing inclusif

L'importance de l'accessibilité dans le marketing par courrier électronique

Dans le monde connecté d'aujourd'hui, les courriels sont la pierre angulaire du marketing et de la communication numériques. Pourtant, tous les courriels ne sont pas conçus en tenant compte de l'accessibilité, ce qui empêche de nombreuses personnes de s'engager dans leur contenu. Les courriels accessibles garantissent l'inclusion en les rendant utilisables par tous, y compris les personnes handicapées. Non seulement cela favorise l'engagement et élargit votre portée, mais cela s'aligne également sur les principes d'un marketing par courriel, d'un marketing de contenu et d'une publicité en ligne efficaces. Voyons comment vous pouvez vous assurer que vos campagnes sont accessibles et percutantes.

1. Utiliser des intitulés d'objet et des textes Alt descriptifs

Pourquoi c'est important : des lignes d'objet claires et un texte alternatif (alt text) pour les images garantissent que votre message atteint tout le monde, y compris ceux qui utilisent des lecteurs d'écran.

Comment faire : Rédigez des lignes d'objet concises et descriptives, qui donnent aux destinataires une idée claire du contenu de l'e-mail. Pour les images, incluez un texte alt qui décrit leur objectif ou leur contenu. Par exemple, au lieu de "Image d'un produit", utilisez "Baskets rouges à semelles blanches disponibles avec une réduction de 20 %". Ces petites modifications rendent votre contenu plus attrayant et plus accessible.

2. Concevoir en pensant à la lisibilité

Pourquoi c'est important : les courriels accessibles sont faciles à lire, ce qui permet à tous les destinataires de s'intéresser à votre contenu.

Comment procéder : utilisez une taille de police lisible (au moins 14 px) et des couleurs très contrastées pour le texte et les arrière-plans. Évitez de vous fier uniquement à la couleur pour transmettre le sens ; associez-la plutôt à du texte ou à des symboles. Par exemple, au lieu de "Cliquez sur le bouton vert pour continuer", dites "Cliquez sur le bouton vert intitulé 'Continuer'". L'amélioration de la lisibilité rend vos messages électroniques plus efficaces pour tout le monde.

3. Fournir des appels à l'action (CTA) accessibles

Pourquoi c'est important : un CTA bien conçu permet à tous les utilisateurs de comprendre facilement l'objectif principal de votre e-mail et d'agir en conséquence.

Comment procéder : Utilisez de gros boutons cliquables avec des libellés clairs, tels que "S'inscrire maintenant" ou "Acheter les soldes". Veillez à ce qu'il y ait suffisamment de rembourrage autour des boutons pour qu'il soit facile de cliquer dessus. Évitez les instructions vagues du type "Cliquez ici" et précisez plutôt l'action, par exemple "Téléchargez le guide gratuit". Cette clarté profite à tous les utilisateurs, y compris à ceux qui utilisent des dispositifs d'assistance.

4. Testez l'accessibilité de vos courriels

Pourquoi c'est important : les tests permettent de s'assurer que vos courriels sont réellement inclusifs et fonctionnels pour tous les utilisateurs.

Comment faire : utilisez des outils de test d'accessibilité pour vérifier vos courriels avant de les envoyer. Des outils tels que WAVE et Axe peuvent aider à identifier les obstacles potentiels. En outre, testez vos courriels sur plusieurs appareils et clients de messagerie pour vous assurer de leur compatibilité. Des tests réguliers vous aideront à maintenir des normes élevées en matière d'inclusivité et de convivialité.

La conception d'e-mails accessibles en toute simplicité

L'accessibilité des messages électroniques est essentielle à la création d'une campagne de marketing inclusive et efficace. En mettant en œuvre des pratiques telles qu'un texte alt descriptif, des conceptions axées sur la clarté et des tests de compatibilité, vous vous assurez que vos courriels sont attrayants et utilisables par tous.

MailMail simplifie le processus d'élaboration de campagnes de courrier électronique accessibles. Grâce à des outils de conception intuitifs, à l'intégration de texte alt et à des fonctions de test intégrées, MailMail vous aide à créer des courriels qui sont non seulement attrayants sur le plan visuel, mais aussi universellement accessibles. Inscrivez-vous dès aujourd'hui et découvrez comment MailMail peut rendre votre marketing par courriel à la fois inclusif et percutant !