Создание доступных электронных писем для инклюзивного маркетинга

Почему доступность важна в маркетинге электронной почты

В современном мире электронные письма являются краеугольным камнем цифрового маркетинга и коммуникации. Однако не все электронные письма разрабатываются с учетом требований доступности, в результате чего многие люди лишены возможности пользоваться их содержимым. Доступные электронные письма обеспечивают инклюзивность, делая их удобными для всех, включая людей с ограниченными возможностями. Это не только способствует вовлечению и расширению охвата аудитории, но и соответствует принципам эффективного маркетинга электронной почты, контент-маркетинга и онлайн-рекламы. Давайте разберемся, как обеспечить доступность и эффективность ваших кампаний.

1. Используйте описательные строки темы и Alt-текст

Почему это важно: Четкие строки темы и альтернативный текст (alt text) для изображений гарантируют, что ваше сообщение дойдет до каждого, включая тех, кто пользуется программами чтения с экрана.

Как это сделать: Пишите лаконичные и описательные строки темы, давая получателям четкое представление о содержании письма. К изображениям добавляйте текст alt, описывающий их назначение или содержание. Например, вместо "Изображение товара" используйте "Красные кроссовки с белой подошвой продаются со скидкой 20 %". Эти небольшие изменения сделают ваш контент более увлекательным и доступным.

2. Дизайн с учетом удобства чтения

Почему это важно: Доступные электронные письма легко читаются, что гарантирует, что все получатели смогут воспользоваться вашим контентом.

Как это сделать: Используйте разборчивый размер шрифта (не менее 14px) и контрастные цвета для текста и фона. Не полагайтесь только на цвет для передачи смысла; вместо этого используйте его в паре с текстом или символами. Например, вместо "Нажмите зеленую кнопку, чтобы продолжить" скажите: "Нажмите зеленую кнопку с надписью "Продолжить"". Улучшение читабельности сделает ваши электронные письма более эффективными для всех.

3. Обеспечьте доступные призывы к действию (CTA)

Почему это важно: Хорошо продуманный CTA гарантирует, что все пользователи смогут легко понять главную цель вашего письма и действовать в соответствии с ней.

Как это сделать: Используйте большие, кликабельные кнопки с четкими надписями, например "Зарегистрироваться сейчас" или "Магазин распродаж". Убедитесь, что вокруг кнопок есть достаточное количество подложки, чтобы на них было легко нажимать. Избегайте расплывчатых инструкций вроде "Нажмите здесь", вместо этого указывайте действие, например "Скачайте бесплатное руководство". От такой ясности выиграют все пользователи, включая тех, кто пользуется вспомогательными устройствами.

4. Тестируйте свои письма на доступность

Почему это важно: Тестирование гарантирует, что ваши электронные письма будут действительно инклюзивными и функциональными для всех пользователей.

Как это сделать: Используйте инструменты тестирования доступности для проверки ваших писем перед отправкой. Такие инструменты, как WAVE и Axe, помогут выявить потенциальные препятствия. Кроме того, проверяйте свои письма на разных устройствах и почтовых клиентах, чтобы убедиться в их совместимости. Регулярное тестирование поможет вам поддерживать высокие стандарты инклюзивности и удобства использования.

Доступный дизайн электронной почты Проще говоря

Доступные электронные письма - это ключ к созданию инклюзивной и эффективной маркетинговой кампании. Внедряя такие методы, как описательный альт-текст, дизайн, ориентированный на ясность, и тестирование на совместимость, вы гарантируете, что ваши электронные письма будут интересными и удобными для всех.

MailMail упрощает процесс создания доступных почтовых кампаний. Благодаря интуитивно понятным инструментам дизайна, интеграции альт-текста и встроенным функциям тестирования MailMail поможет вам создавать не только визуально привлекательные, но и универсально доступные электронные письма. Зарегистрируйтесь сегодня и узнайте, как MailMail может сделать ваш email-маркетинг инклюзивным и эффективным!